آنالیز پیج اینستاگرام: چه چیزی را چطور بخوانیم

این مقاله از صفر شروع می‌کند: چرا آنالیز لازم است، Insights را از کجا باز کنیم و هر عدد چه می‌گوید، نرخ تعامل را چطور حساب کنیم (با یک مثال قدم‌به‌قدم)، یک جدول ماهانه که می‌توانید همین امروز کپی کنید، آنالیز رقیب بدون هیچ ابزاری، نشانه‌های فالوور فیک، و اینکه این اعداد برای یک کسب‌وکار یعنی چه. در آخر هم می‌گویم ابزار بیرونی کی به درد می‌خورد و کی لازم نیست.

یک توضیح درباره‌ی منبع‌ها: نام معیارها را با توضیح‌های رسمی اینستاگرام در مرکز راهنما (help.instagram.com) تطبیق داده‌ام (بازبینی ۱۴۰۵/۰۷/۲۶). اینستاگرام اسم و جای گزینه‌ها را مرتب عوض می‌کند. پس اگر در نسخه‌ی خودتان اسم یک معیار کمی فرق داشت، مفهومش را دنبال کنید. هر جا عددی از خودم آورده‌ام، یا مثال فرضی است یا تجربه، و کنارش نوشته‌ام.

آنالیز پیج اینستاگرام یعنی چه و برای چه لازم است؟

آنالیز یعنی عوض‌کردن «حس» با «عدد». بدون آنالیز، شما می‌گویید «فکر می‌کنم ریلز بهتر کار می‌کند». با آنالیز می‌گویید «در این ماه، ریلزها به‌طور میانگین چند برابر عکس‌ها آدم تازه رساندند، ولی ذخیره و دایرکت بیشتر از کاروسل‌ها نگرفتند». حرف دوم قابل‌اعتمادتر است و می‌شود رویش برنامه چید.

سه سؤال اصلی که آنالیز جواب می‌دهد:

1. چه چیزی جواب داده است؟ کدام پست، ریلز یا استوری از بقیه بهتر بوده و چرا.
2. چه چیزی جواب نداده است؟ کدام قالب یا موضوع هفته‌ها وقت می‌برد و نتیجه نمی‌دهد.
3. مخاطب من کیست و کی آنلاین است؟ سن، شهر، ساعت فعالیت، تا بتوانید محتوا و زمان انتشار را با او هماهنگ کنید.

برای پیج کسب‌وکار یک سؤال چهارم هم هست که بیشتر راهنماها فراموش می‌کنند: این دیده‌شدن به گفت‌وگو و فروش تبدیل شد؟ پستی که ده هزار نفر دیدند و هیچ دایرکتی نیاورد، از پستی که پانصد نفر دیدند و ده نفر پیام دادند، برای شما ارزش کمتری دارد. این را در ادامه با «قیف پیج» توضیح می‌دهم.

قبل از شروع: حساب شما باید بیزینس یا کریتور باشد

اینستاگرام آمار دقیق را فقط برای حساب حرفه‌ای (Professional) می‌دهد، یعنی بیزینس یا کریتور. اگر حساب شما شخصی است، در تنظیمات می‌توانید آن را به حرفه‌ای تبدیل کنید. طبق صفحه‌ی راهنمای «درباره‌ی حساب‌های حرفه‌ای»، حساب حرفه‌ای به داشبورد حرفه‌ای (Professional dashboard) دسترسی دارد که محل دیدن عملکرد و ابزارهاست.

دو نکته‌ی عملی:

• آمار از لحظه‌ای که حساب حرفه‌ای شود، کامل‌تر جمع می‌شود. هر چه زودتر تبدیل کنید، تاریخچه‌ی بیشتری برای مقایسه خواهید داشت.
• اینستاگرام بازه‌ی انتخابی در نمای کلی Insights را تا ۹۰ روز اخیر می‌دهد. پس اگر می‌خواهید روند شش‌ماهه یا یک‌ساله را ببینید، باید عددها را خودتان هر ماه یادداشت کنید. جدول ماهانه‌ی این مقاله دقیقاً برای همین است.

اینسایت اینستاگرام را از کجا باز کنیم؟

مسیرها بسته به نسخه‌ی برنامه کمی فرق می‌کند، ولی ساختار کلی ثابت است:

1. به پروفایل خودتان بروید.
2. روی دکمه‌ی Insights (یا Professional dashboard) زیر بیوگرافی بزنید. اگر دکمه را ندیدید، منوی سه‌خط بالای پروفایل را باز کنید و «Insights» را بگیرید.
3. نمای کلی (Overview) را می‌بینید. بازه‌ی زمانی را از بالا انتخاب کنید (۷ روز، ۳۰ روز، ۹۰ روز یا بازه‌ی دلخواه، تا حداکثر ۹۰ روز اخیر).
4. برای دیدن پست، ریلز یا استوری مشخص، همان محتوا را باز کنید و در پایین آن روی «View insights» بزنید.

طبق مرکز راهنمای اینستاگرام، نمای کلی چهار بخش اصلی دارد: Views، Interactions، Followers (یا New followers) و Content you shared. هر کدام یک علامت (i) دارد که تعریف خود اینستاگرام را نشان می‌دهد. این تعریف‌ها را یک بار بخوانید، چون بعضی عددها اسم مشابه و معنی متفاوت دارند.

معیارهای مهم اینسایت و معنی هر کدام

جدول زیر مهم‌ترین معیارها را کنار هم می‌گذارد. ستون آخر می‌گوید این عدد برای یک کسب‌وکار چه کاربردی دارد.

دو تفاوت که زیاد قاطی می‌شود:

• Reach با Views: اگر یک نفر یک پست را سه بار ببیند، Reach یک و Views سه است. برای «چند نفر دیدند» به Reach نگاه کنید و برای «چقدر جذاب بود که دوباره دیدند» به Views.
• در استوری، Viewers با Views: طبق راهنمای اینستاگرام، Views تعداد دفعات پخش یا نمایش استوری است و Viewers تعداد حساب‌های یکتا که حداقل یک بار آن را دیده‌اند.

اگر می‌خواهید بدانید این معیارها چطور به الگوریتم ربط دارند، مقاله‌ی الگوریتم اینستاگرام سیگنال‌های رسمی را جدا توضیح داده است. اینجا فقط می‌خواهیم عددها را بخوانیم.

آمار هر نوع محتوا: پست، ریلز و استوری

هر نوع محتوا معیار خودش را دارد و نباید با هم مقایسه‌ی مستقیم شوند.

پست و کاروسل

برای هر پست، اینستاگرام رسیدن، لایک، کامنت، ذخیره، اشتراک‌گذاری و بازدید پروفایل از همان پست را نشان می‌دهد. دو عددی که بیشتر از همه ارزش دارند:

• ذخیره (Save): یعنی «این به درد بعدم می‌خورد». برای آموزش و قیمت و راهنمای خرید نشانه‌ی خوبی است.
• اشتراک‌گذاری (Share/Send): یعنی کسی آن را برای دیگری فرستاده. این یکی معمولاً بهترین نشانه‌ی رسیدن به آدم تازه است.

ریلز

طبق راهنمای اینستاگرام برای ریلز، دو عدد پایه Views و Watch time است. بعد از آن لایک، کامنت، ذخیره و اشتراک‌گذاری. برای قضاوت درباره‌ی ریلز یک سؤال ساده بپرسید: مردم تا کجا می‌مانند؟ ریلزی که با ده هزار نمایش در ثانیه‌ی اول رها می‌شود، از ریلزی که سه هزار نمایش دارد و تا آخر دیده می‌شود، ضعیف‌تر است. جزئیات ساخت و بررسی ریلز در راهنمای ریلز اینستاگرام آمده است.

استوری

استوری نتیجه‌اش را در چند روز نشان می‌دهد و طبق راهنمای اینستاگرام، آمار استوری تا مدتی طولانی (تا دو سال) در دسترس می‌ماند. معیارهای کلیدی: Viewers، تعداد Views، پاسخ‌ها (Replies)، کلیک روی لینک یا استیکر و ریزش (Exits و Forward/Back). برای کسب‌وکار، پاسخ‌های استوری ارزشمندترین عدد هستند، چون هر پاسخ یک دایرکت است.

نرخ تعامل چیست و چطور حسابش کنیم؟

نرخ تعامل (Engagement Rate) درصدی از مخاطبان است که با محتوای شما کاری کرده‌اند. چون اینستاگرام خودش عدد نرخ تعامل را کنار پست نشان نمی‌دهد، باید حسابش کنید. دو فرمول رایج دارد و هر دو درست است، فقط باید یکی را انتخاب کنید و تا آخر با همان بمانید.

فرمول اول، بر پایه‌ی فالوور (برای مقایسه‌ی پیج‌ها با هم):

مثال قدم‌به‌قدم (عددها فرضی است)

فرض کنید پیج یک فروشگاه لباس با ۵٬۰۰۰ فالوور است و یک پست به این نتیجه رسیده:

1. مجموع تعامل: ۱۸۰ + ۱۵ + ۳۰ + ۱۰ = ۲۳۵
2. بر پایه‌ی فالوور: ۲۳۵ ÷ ۵٬۰۰۰ = ۰٫۰۴۷ ← ۴٫۷٪
3. بر پایه‌ی Reach: ۲۳۵ ÷ ۳٬۰۰۰ = ۰٫۰۷۸۳ ← حدود ۷٫۸٪

این دو عدد با هم فرق دارد و اشکالی ندارد. اولی می‌گوید «از کل فالوورهایم چند درصد کار کردند» و دومی «از کسانی که دیدند، چند درصد کار کردند». برای قضاوت درباره‌ی خود محتوا، فرمول دوم بهتر است، چون به اندازه‌ی پخش بستگی ندارد.

نکته‌ی مهم: این عددها فقط مثال است و معیار «خوب» یا «بد» نیست. اینستاگرام عدد رسمی «نرخ تعامل خوب» اعلام نکرده است. اعدادی که در مقاله‌ها با عنوان «میانگین صنعت» می‌بینید، از ابزارها یا نمونه‌گیری‌های جدا می‌آید و هر منبع عدد متفاوتی می‌دهد. بهترین مقایسه این است که پیج را با خودش مقایسه کنید: همین فرمول، همین ماه، در برابر ماه قبل.

چند خطای رایج در محاسبه

• مجموع «کل پست‌های ماه» را بر فالوور تقسیم نکنید. هر پست را جدا حساب کنید و بعد میانگین بگیرید.
• ریلز و پست را با هم یک میانگین نکنید. ریلز Reach بالاتری از غریبه‌ها دارد و نرخش پایین‌تر به نظر می‌رسد.
• اگر پستی را تبلیغ کرده‌اید، آمار تبلیغ را جدا بخوانید. در غیر این صورت میانگین خراب می‌شود.

جدول بررسی ماهانه: همین امروز کپی کنید

اینستاگرام تا ۹۰ روز اخیر را نشان می‌دهد، پس شما باید خودتان یک سابقه بسازید. هر ماه، در همان روز (مثلاً اولین روز ماه)، بازه‌ی ۳۰ روز گذشته را باز کنید و این جدول را پر کنید. یک شیت ساده کافی است.

برای دیدن همه ستون‌ها، جدول را افقی بکشید.

دو ردیف آخر را اینستاگرام به شما نمی‌دهد و باید خودتان یادداشت کنید. با این حال، همین دو ردیف مهم‌ترین‌ها هستند.

بعد از پرکردن جدول، سه سؤال بنویسید:

1. چه چیزی را بیشتر کنم؟ (مثلاً ریلزهای آموزشی کوتاه)
2. چه چیزی را متوقف کنم؟ (مثلاً پست‌های اعلام تخفیف کلی که ذخیره و اشتراک ندارد)
3. یک آزمایش ماه بعد چیست؟ (مثلاً سه ریلز با شروع سؤالی، در برابر سه ریلز با شروع محصول)

یک آزمایش در ماه کافی است. اگر هم‌زمان پنج چیز را عوض کنید، نمی‌فهمید کدام نتیجه داده است.

قیف پیج: از دیده‌شدن تا فروش

برای کسب‌وکار، Insights نیمی از داستان است. نیم دیگر در دایرکت اتفاق می‌افتد. هر پیج کسب‌وکار یک مسیر دارد و آنالیز یعنی پیداکردن جایی که مسیر می‌شکند.

برای دیدن همه ستون‌ها، جدول را افقی بکشید.

قدم‌های ۵ و ۶ جایی است که بیشتر پیج‌های ایرانی ضرر می‌کنند، چون محتوا را با زحمت می‌سازند و پیام مشتری ساعت‌ها بی‌پاسخ می‌ماند. در راهنمای فروش در اینستاگرام درباره‌ی سرعت پاسخ و متن‌های فروش مفصل‌تر نوشته‌ایم.

چه وقت و چه ساعتی پست بگذاریم؟

بخش «Most active times» در Audience نشان می‌دهد فالوورهای شما در چه ساعتی آنلاین‌اند. این بهترین منبع برای تصمیم است، چون مال مخاطب واقعی شماست، نه جدول عمومی. اگر نمی‌دانید از کجا شروع کنید، مقاله‌ی بهترین ساعت پست در اینستاگرام ایران روش آزمایش ساعت را قدم‌به‌قدم توضیح داده است.

یک هفته‌ی آزمایشی ساده: همان نوع پست را سه روز در سه ساعت مختلف بگذارید و Reach چهار ساعت اول را مقایسه کنید. نمونه‌ی سه‌تایی کوچک است و قطعی نیست، ولی از حدس بهتر است.

آنالیز رقیب در اینستاگرام به‌صورت دستی

آنالیز رقیب نیاز به ابزار ندارد. اینستاگرام آمار داخلی رقیب را به شما نمی‌دهد (Reach و ذخیره و نرخ تعامل واقعی را فقط صاحب پیج می‌بیند)، ولی چیزهای عمومی کم نیست. تنها چیزی که لازم دارید یک ساعت وقت و یک شیت است.

مرحله‌ی ۱: سه تا پنج رقیب انتخاب کنید

رقیب یعنی کسی که مشتری شما را هم می‌بیند: همان شهر، همان قیمت، همان نوع محصول. یک پیج ده برابر بزرگ‌تر از شما و خارج از شهر، الگوی خوبی برای ایده است ولی رقیب نیست.

مرحله‌ی ۲: عددهای عمومی را ثبت کنید

مرحله‌ی ۳: چیزی را که نمی‌بینید حدس نزنید

لایک رقیب را می‌توانید بشمارید، ولی Reach واقعی‌اش را نه. پس نتیجه نگیرید «پیج فلانی دو برابر ما Reach دارد». بگویید «پست‌های او بیشتر کامنت می‌گیرد». کامنت و لایک عمومی است، Reach نیست.

مرحله‌ی ۴: چهار پرسش بنویسید

1. رقیب چه موضوعی را بیشتر کار کرده و مخاطب جواب داده؟
2. چه چیزی را او نگفته و من می‌توانم بگویم؟
3. کجا کامنت‌های بی‌پاسخ یا شکایت‌های تکراری می‌بینم؟
4. او چه دعوتی به اقدام استفاده می‌کند و آیا من بهتر می‌توانم؟

بخش سوم گنج واقعی است. کامنت‌های «قیمت؟» که بی‌پاسخ مانده‌اند یعنی مشتری هست و رقیب او را از دست داده است.

سیگنال‌های مخاطب: به چه کسی محتوا می‌سازید؟

در بخش Audience شهر، کشور، گروه سنی و جنسیت فالوورها را می‌بینید. این اطلاعات به تصمیم‌های ساده کمک می‌کند:

• اگر بیشتر فالوورها شهر دیگری هستند، ولی مشتری شما محلی است، یعنی فالوورهای شما مشتری شما نیستند. محتوایی بسازید که آدم‌های همان شهر را جذب کند.
• اگر سن غالب بین ۱۸ تا ۲۴ است ولی محصول شما گران است، قیمت و روش پرداخت را در هایلایت توضیح دهید.
• اگر ساعت اوج در شب است، ریلز را کمی قبل از آن بگذارید که زمان پخش بگیرد.

دقت کنید که این عددها تخمین خود اینستاگرام است و تا حد ممکن به اکانت‌های واقعی مربوط می‌شود. برای تصمیم کلی کافی است، نه برای حساب‌های دقیق.

نشانه‌های فالوور فیک و پیج غیرواقعی

فالوور فیک آنالیز شما را خراب می‌کند. اگر ۳۰٪ فالوورها حساب غیرواقعی باشند، نرخ تعامل بر پایه‌ی فالوور همیشه پایین به نظر می‌رسد و شما به اشتباه فکر می‌کنید محتوا بد است.

نشانه‌های شایع، که هیچ‌کدام تنها دلیل قطعی نیست:

برای پیج خودتان: در Insights، جهش‌های ناگهانی رشد را با روز انتشار پست‌ها مقایسه کنید. اگر فالوور بدون محتوا زیاد شده، یک بار بررسی کنید که چه اتفاقی افتاده.

برای پیج دیگران، مثلاً وقتی می‌خواهید با اینفلوئنسر یا پیج تبلیغاتی کار کنید: پیش از پرداخت، از او بخواهید اسکرین‌شات Insights همان ۳۰ روز اخیر (Reach، Audience و شهر) را نشان بدهد. اگر اکراه دارد، خودش پاسخ است.

یک نکته‌ی صادقانه: اینستاگرام ابزار رسمی «تشخیص فالوور فیک» به شما نمی‌دهد. وب‌سایت‌ها و ربات‌هایی که ادعای آن را دارند، هر کدام با معیار خودشان حدس می‌زنند. به‌خصوص ابزاری که رمز پیج را بخواهد، نه فقط بی‌فایده است بلکه خطرناک است و می‌تواند به محدودیت و مسدودی پیج ختم شود (در مقاله‌ی ربات اینستاگرام درباره‌ی این ریسک نوشته‌ایم).

این عددها برای کسب‌وکار چه معنی دارند؟

سه اشتباه رایج در تفسیر:

۱. دنبال فالوور بیشتر بودن. فالوور خودش پول نمی‌آورد. ۲٬۰۰۰ فالوور از شهر خودتان که محصولتان را می‌خواهند، از ۲۰٬۰۰۰ فالوور بی‌ربط ارزشمندتر است.

۲. جشن گرفتن برای لایک. لایک ارزان‌ترین سیگنال است. ذخیره، اشتراک‌گذاری، کامنت با سؤال واقعی و دایرکت، نشانه‌ی علاقه‌ی عمیق‌تر است.

۳. دیدن Reach بدون دیدن نتیجه. اگر Reach دو برابر شد ولی دایرکت و سفارش همان ماند، یا مخاطب جدید مشتری شما نیست، یا مسیر دایرکت جواب نمی‌دهد.

برای پیج کسب‌وکار، سه عدد را کنار هم بخوانید:

این سه عدد را می‌شود با یک دفتر ساده یا شیت نگه داشت. از وقتی شروع کردید، هر ماه مقایسه کنید.

چه چیزی را در فالو و رشد، نباید خرید یا انجام داد؟

بعضی چیزها آمار را قشنگ می‌کند ولی به پیج ضرر می‌زند:

• خرید فالوور و لایک. آنالیز واقعی را از بین می‌برد و ممکن است قوانین اینستاگرام را نقض کند.
• ربات‌های فالو/آنفالو و کامنت خودکار. این‌ها رفتار غیرعادی ایجاد می‌کنند و ریسک محدودیت دارند. رفع محدودیت را در مقاله‌ی رفع محدودیت توضیح داده‌ایم.
• دادن رمز پیج به ابزار آنالیز. ابزار معتبر از مسیر رسمی (API متا) و با اجازه‌ی شما (Login) آمار می‌گیرد، نه با رمز.

سایت‌های آنالیز رایگان و آنالیز با هوش مصنوعی

بسیاری از نتایج جستجو، سایت‌هایی هستند که نام کاربری یک پیج را می‌گیرند و گزارش می‌دهند (از جمله چند سایت ایرانی). این‌ها را درست استفاده کنید:

• فقط چیزهای عمومی را می‌بینند. تعداد فالوور و فالویینگ، روند پست‌ها، لایک و کامنت پست‌ها. رسیدن (Reach)، ذخیره، کلیک و آمار استوری هر پیج فقط در Insights خودِ صاحب پیج است. هر سایتی که این‌ها را برای پیج دیگران نشان می‌دهد، تخمین یا ادعاست.
• درصد «فالوور واقعی/فیک» تخمین است. اینستاگرام ابزار رسمی تشخیص فیک نمی‌دهد. عدد این سایت‌ها را یک نشانه بدانید، نه حکم.
• رمز پیج را وارد نکنید. تحلیل پیج عمومی نیازی به رمز ندارد. اگر پیج خودتان را وصل می‌کنید، فقط از مسیر ورود رسمی متا و با اجازه‌ی خودتان.
• از پیج شخصی خودتان شروع کنید. برای پیج خودتان، Insights دقیق‌تر از هر سایتی است.

عددهای حساس (شماره‌ی مشتری، پیام‌های دایرکت) را در چنین ابزاری نگذارید.

ابزارها: کی Insights کافی است و کی به ابزار بیرونی نیاز دارید؟

Insights خود اینستاگرام برای شروع کافی است. ابزار بیرونی در این موارد کمک می‌کند:

بیا دایرکت بخش آمار و تحلیل دارد. آنچه در صفحه‌ی آمار و تحلیل بیا دایرکت آمده این است: عملکرد هر پست، ریلز و استوری (رسیدن، نمایش، لایک، کامنت، ذخیره و اشتراک‌گذاری) کنار هم و قابل مقایسه، نتیجه‌ی هر اتوماسیون (چند نفر وارد شدند، تا کجا رفتند و کجا رها کردند)، روند فالوور و ساعت‌های فعالیت مخاطب، و خروجی CSV و اکسل. داده مستقیم از API رسمی اینستاگرام و متا می‌آید. گزارش‌های پایه در پلن رایگان در دسترس است.

دو محدودیت که خودشان هم می‌گویند و خوب است بدانید: اینستاگرام آمار هر پست را برای بازه‌ای حدوداً سه‌ماهه در اختیار ابزارها می‌گذارد، و ابزار داده را از لحظه‌ی اتصال پیج ذخیره می‌کند. پس هر چه زودتر وصل کنید، تاریخچه‌ی بلندتری خواهید داشت. حساب هم باید بیزینس یا کریتور باشد.

از آنالیز به عمل: کامنت‌هایی که فرصت فروش‌اند

وقتی جدول ماهانه را پر کردید، معمولاً یک الگو پیدا می‌شود: پست‌هایی که زیرشان کامنت‌هایی مثل «قیمت؟»، «موجوده؟» و «لینک؟» می‌آید. هر کدام از این کامنت‌ها یک خریدار بالقوه است، و اگر دیر جواب بگیرد، به رقیب می‌رود.

برای پیج‌هایی که حجم کامنت و دایرکت بالاست، می‌شود پاسخ اولیه را دایرکت هوشمند بدهد: کسی که زیر پست «قیمت» می‌نویسد، لیست قیمت را در دایرکت می‌گیرد و گفت‌وگوی بعدی با شماست. این فقط بخش تکراری را خودکار می‌کند، آن هم از مسیر رسمی متا. بعد از آن، همان عدد «چند نفر از پست به دایرکت رسیدند» را در بخش آمار می‌توانید ببینید و با ماه قبل مقایسه کنید.

برای نمونه، متنی که می‌توانید برای پاسخ اول تنظیم کنید:

چند سناریوی واقعی از نتیجه‌ی آنالیز

این‌ها نمونه‌ی فرضی از تصمیم‌هایی است که آنالیز می‌دهد، نه خبر از پیج مشخصی.

فروشگاه لباس: ریلزها Reach بالا دارد ولی دایرکت کم است. نتیجه: ریلز دعوت به اقدام ندارد. تغییر: در آخر هر ریلز یک جمله مثل «اگر سایزت را می‌خواهی، زیر ریلز سایز بنویس». ماه بعد تعداد دایرکت‌ها را مقایسه کنید.

سالن زیبایی: کاروسل‌های «قبل و بعد» ذخیره بالا دارند. نتیجه: مخاطب می‌خواهد بعداً تصمیم بگیرد. تغییر: کاروسل آخر با قیمت و راه رزرو، و هایلایت جدا برای نمونه‌کارها.

آموزشگاه: استوری‌ها Viewers خوب دارند ولی پاسخ کم. نتیجه: استوری‌ها یک‌طرفه است. تغییر: یک استیکر سؤال یا نظرسنجی در هر استوری و جواب‌دادن به همه‌ی پاسخ‌ها.

کافه‌رستوران: Reach روزهای جمعه بالاتر است. تغییر: پست پیشنهاد غذای جمعه را پنج‌شنبه عصر بگذارید و عدد را بعد از چند هفته بسنجید.

اشتباه‌های رایج در آنالیز پیج

• مقایسه‌ی یک پست با میانگین کل بدون درنظر گرفتن قالب. ریلز را با ریلز مقایسه کنید.
• قضاوت بعد از یک پست. حداقل پنج تا هشت پست از همان نوع لازم است تا الگو دیده شود.
• نگاه‌نکردن به ذخیره و اشتراک‌گذاری. این دو برای فروش از لایک مهم‌ترند.
• فقط بازه‌ی ۷ روز را دیدن. هفته‌ی بد و خوب زیاد است. ۳۰ روز را مبنا بگیرید.
• تغییر هم‌زمان چند چیز. یک آزمایش در هر ماه.
• فراموش‌کردن یادداشت ماهانه. اینستاگرام فقط ۹۰ روز اخیر را نشان می‌دهد؛ بعد از آن عددها از دست می‌رود.
• دادن رمز پیج به ابزار. هیچ ابزار معتبری رمز نمی‌خواهد.

یک برنامه‌ی سی‌دقیقه‌ای برای ماه اول

اگر تا حالا هیچ آنالیزی نکرده‌اید، این برنامه را ببینید:

1. دقیقه ۰ تا ۵: حساب را به بیزینس یا کریتور تبدیل کنید (اگر نیست).
2. دقیقه ۵ تا ۱۵: Insights را باز کنید، بازه‌ی ۳۰ روز را بگذارید و ردیف‌های ۱ تا ۸ جدول ماهانه را پر کنید.
3. دقیقه ۱۵ تا ۲۰: نرخ تعامل پنج پست آخر را با فرمول دوم حساب کنید.
4. دقیقه ۲۰ تا ۲۵: دو رقیب انتخاب کنید و جدول عددهای عمومی را برایشان پر کنید.
5. دقیقه ۲۵ تا ۳۰: سه سؤال «بیشتر، کمتر، آزمایش» را بنویسید.

یک ماه بعد، همین را تکرار کنید و ستون «تغییر» را پر کنید. بعد از سه ماه، یک تصویر واقعی از پیج خود دارید که هیچ مقاله‌ای نمی‌تواند به شما بدهد.

جمع‌بندی

آنالیز پیج اینستاگرام کار سنگینی نیست: یک بازه‌ی ۳۰ روزه، پنج عدد اصلی، یک جدول ماهانه و یک آزمایش. مهم‌ترین نکته این است که نرخ تعامل و Reach را فقط با خود پیج مقایسه کنید، و برای کسب‌وکار، دو عدد بیرون از اینسایت را هم یادداشت کنید: تعداد دایرکت‌ها و تعداد سفارش‌ها. هر چه این دو عدد بالاتر برود، آنالیز شما کار کرده است، حتی اگر فالوور یک نفر هم اضافه نشده باشد.